Samsung envisagerait de reprendre ses opérations en Russie
Suite à l’invasion de l’Ukraine par la Russie au début de cette année, de nombreuses entreprises se sont retirées du marché russe et ont empêché leurs biens et services de travailler dans le pays. Samsung a également suspendu ses expéditions de produits et de puces vers la Russie, citant les « développements géopolitiques actuels ». C’était une décision audacieuse car la société était en tête du marché russe des smartphones avec une part de marché de 34 % et ses ventes dans le pays représentaient environ 4 % de son chiffre d’affaires mondial. Il a également fait don de 6 millions de euros pour aider les efforts humanitaires en Ukraine. Six mois plus tard, alors que la guerre est loin d’être terminée, le géant coréen pourrait bientôt redémarrer ses opérations sur le marché russe.
25 avril 2024 2h24
Citant une source proche de l’entreprise, le journal russe Izvestia affirme que Samsung pourrait recommencer à fournir des équipements aux détaillants et rouvrir sa boutique en ligne d’ici octobre. Samsung n’a pas confirmé sa décision à Reuters (via SamMobile), il n’est donc pas clair si l’entreprise envisage sérieusement de réintégrer le marché russe ou non. La société pourrait envisager cette décision alors qu’elle lutte contre la diminution des expéditions de smartphones sur d’autres marchés du monde. Si Samsung reprend ses opérations en Russie, il reste à voir comment il contournera les différentes sanctions contre le pays.
Samsung n’est pas la seule grande entreprise de smartphones à s’être retirée de Russie après la guerre. Apple a également quitté le marché en mars 2022. La sortie de deux des plus grands fabricants mondiaux de smartphones a permis à des marques chinoises comme Xiaomi, Honor et Realme de prospérer dans le pays. Malgré une forte baisse de la demande de smartphones, les fabricants chinois de smartphones ont profité de l’absence de Samsung et d’Apple en Russie.
Si Samsung réintègre le marché russe, cela pourrait créer un précédent pour d’autres entreprises technologiques comme Microsoft, Adobe et d’autres à suivre. Cette décision pourrait également soumettre l’entreprise aux critiques de ses fans et de ses clients opposés à l’invasion de l’Ukraine par la Russie.
25 avril 2024 2h24
